当网友调侃“央视导演组被无锡承包了”的时候，话语间带着几分玩笑，却也精准捕捉到了一个正在发生的事实——从2025年除夕春晚分会场，到元宵晚会，再到2026年少儿春晚、七夕晚会《今夕颂》，短短两年，无锡拈花湾与中央广播电视总台完成了四次深度合作。放眼全国，一座城市在这么短的时间内被国家级头部晚会如此高频选中，并不多见。
这早已不是一次偶然的取景，而是一场媒体与地方之间的深度“共谋”。晚会不再只是“借个场地”，而是与城市景观深度绑定，形成了一套全新的内容生产逻辑。这种“双向赋能”究竟如何实现？背后藏着怎样的文化密码与经济账本？
无锡凭什么成为央视的“心头好”？答案首先要从这座城市的文化底色说起。
太湖烟波、灵山胜境、惠山泥人、吴文化根脉……这些元素构成了无锡独特的文化辨识度。而拈花湾的独特之处在于，它并非简单的自然山水，而是一种有意识营造的东方美学空间——唐风宋韵的建筑群落、香月花街的灯火流转、摇橹船划过碧波的静谧画面，处处透着禅意生活的质感。这种“山水+禅意”的视觉符号，恰好与央视大型晚会追求宏大、唯美、有文化底蕴的调性高度匹配。
放眼无锡全域，更像是一座完整的“东方美学素材库”。鼋头渚的“太湖佳绝处”烟波浩渺，惠山古镇的千年水乡烟火，清名桥的古运河文脉，加上大运河承载的千年漕运记忆，以及无锡大剧院、云湖礼堂等现代建筑线条——传统与现代在此交融共生，一步一景皆适配镜头语言，几乎无需大规模置景，便能承载国风晚会的视觉表达。
如果说文化底蕴是“选角”的敲门砖，那城市景观的“可塑性”就是决定能否长期合作的关键。
与传统体育馆或演播厅不同，实景晚会天然具备更丰富的镜头语言。拈花湾的水系、建筑、灯光系统、演艺设施，都被设计成可快速适配晚会需求的“场景模块”。以此次七夕晚会为例，园区内的古风建筑群配合全息投影、水幕光影等数字手段，让越剧表演与现代科技形成了“穿越感”的碰撞。晚会以“桥”为核心意象贯穿始终，串联起非遗技艺的匠心传承与家国大爱的深厚情怀，而拈花湾的天然水系与桥梁景观，恰好为这一主题提供了无可替代的叙事土壤。
更值得关注的是，无锡与央视的渊源远不止这两年的密集合作。早在1987年，总台便落地无锡外景基地，依托《西游记》拍摄遗存打造西游记艺术宫，随后唐城、三国城、水浒城次第落成，开创了全国影视文旅的先河。这份跨越近四十年的深厚积累，为近年来的高频合作埋下了伏笔。
这种合作模式的精妙之处，在于它不是单向的“借用”，而是双向的“赋能”。
从晚会赋能城市的角度看，央视晚会的高收视率与短视频二次传播，将无锡的景观、文化符号植入全国观众心智。2025年春晚无锡分会场播出后，斩获68个微博热搜，相关话题累计阅读量破10亿次，网友纷纷称“想去无锡的心达到了顶峰”。春晚效应直接转化为真金白银的文旅收益——当年春节假期，无锡共接待游客1556.32万人次，旅游总收入达159.78亿元，较2024年同期分别增长34.6%和27%，两项增幅均位居全省前列。清名桥古运河景区在部分限流的情况下，仍接待游客155.59万人次，同比增长28.06%；惠山古镇大年初一游园人次飙升至16万，同比增长67%，创下历史最高。晚会镜头不仅“带火”了景点，更让惠山泥人“乙长福”“巳有禧”成为爆款文创，非遗传承人周璐的订单排到了2个月之后。
从城市赋能晚会的角度看，实景拍摄大大减少了棚内搭建成本，拈花湾的天然水系、灯光秀、水景装置、演艺团队都可以融入节目，丰富内容层次。更重要的是，城市本身的故事性为晚会主题提供了叙事土壤——七夕晚会的“桥”意象，与无锡的梁祝传说、范蠡西施泛舟、举案齐眉等爱情故事形成了深层呼应，让节目内涵超越了单纯的视听呈现，拥有了文化叙事的厚度。
这种双向赋能一旦启动，便会产生“飞轮效应”：一次成功的合作积累口碑，吸引更多节目组前来；多次合作之后，“无锡=晚会优质舞台”的标签便逐渐形成。网友调侃的“承包”背后，实则是品牌信任的长期积累。
一次晚会的播出，能带来游客量的瞬间激增，这是短期流量红利。但真正的考验在于：如何将“节庆热度”转化为日常文化消费？
从2025年春晚的数据来看，无锡显然不只是“一次性出圈”。春节假期期间，全市65家备案博物馆游客总数达81.9万人次，数量升至全省第二；17家在营星级旅游饭店平均入住率62%，同比增长11%；10家等级旅游民宿平均入住率达87%，频频挂出“满房”牌。宜兴市更是借春晚溢出效应，春节假期接待游客186.9万人次，旅游总收入22.3亿元，同比增长60.8%。这些数据说明，晚会带来的流量正在向住宿、餐饮、文创、交通等全链条消费渗透。
但长期来看，风险同样存在。过度依赖“晚会红利”可能导致景区同质化，游客审美疲劳。如果一座城市只能靠“央视同款”来吸引游客，那这种热度终究会衰减。解决之道在于，城市应借晚会IP打造全年旅游产品线，如“央视频同款路线”“非遗体验季”等，让“一次性打卡”变成“反复性消费”。无锡在这方面已有探索——各大景区在春晚后纷纷“上新”场景，拈花湾推出千架无人机烟花秀、百米火龙花火秀、欢乐篝火晚会等夜游项目，梅园引入滚灯、风火轮等表演，窑湖小镇则围绕“窑”主题设计了开龙窑祭祀仪式、窑舞、寻味窑工宴等沉浸式体验场景。
无锡的成功模式，是否可以被其他城市复制？这需要审视几个必要条件：独特的文化IP、可塑性强且适配镜头语言的景观、完善的交通与接待配套、以及地方政府的积极推动。
拥有历史街区、古镇、山水实景或主题园区的城市，理论上具备相似的潜力。但挑战同样明显——若多个城市争相复制，晚会可能陷入“实景但无特色”的困境，观众对“实景晚会”的新鲜感也会随时间递减。更深层的考验在于，媒体与城市的合作能否从“单次交易”升级为“生态共建”。未来，城市或许不只是被动的选景地，而是成为媒体内容孵化基地——节目录制、综艺常驻、影视拍摄等多元业态在此聚合。通过“外景地经济”，城市得以构建自身在文化产业中的话语权，而非被动等待“被选择”。
从太湖之滨的温婉灵动，到拈花湾的唐风宋韵，央视与无锡的这场“共谋”，正在为中国城市的文化营销打开一扇新的窗。你期待央视与更多城市建立这种深度合作吗？下一个“无锡”会是哪里？
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